2 月 8 日上午，谷爱凌夺得自由式滑雪女子大跳台项目冠军，收获巨额流量的同时，其代言和商业价值也备受瞩目；与此同时，“冰墩墩概念股”接连涨停、滑雪场成打卡圣地。冰雪运动、冰雪文化和冰雪旅游三者的高关注度，印证着冰雪经济的新机遇。

国家体育总局近日公布数据显示，国内参与冰雪运动的人数已达3. 46 亿。中国旅游研究院预计，2021~ 2022 年我国冰雪旅游收入有望达到 3233 亿元。

正所谓“冰天雪地也是金山银山”，冰雪经济的广阔市场，孕育着巨大消费潜力，运动品牌、文化公司和旅游景点等都将从冰雪经济的产业链中受益。想要构建完善冰雪经济体系，需得形成“冰雪运动-冰雪文化-冰雪旅游”三者的闭环。

冰雪运动作为新增长点，引领国潮运动品牌新的方向；冰雪文化借冰墩墩出圈，概念股将迎业绩兑现期；冰雪旅游持续增长，仍需直面季节性等现实问题。

冰雪经济风口已至，如何分一杯羹？

冰雪运动：新增长点

此届冬奥会，安踏体育（02020.HK，简称安踏）赚足了存在感。

安踏作为我国官方体育服装合作伙伴，为冬奥会工作人员提供制服装备；同时旗下品牌FILA、迪桑特等为荷兰、日本、意大利等代表团提供装备赞助；更是于 2019 年就押中谷爱凌，此番谷爱凌大跳台夺冠所着的金龙刺绣羽绒服正是来自于安踏。

盛会带来的巨量曝光转化为“野性消费”。相关数据显示， 2 月 4 日~ 5 日，京东运动安踏羽绒服成交额同比增长203%，迪桑特羽绒服成交额同比增长196%。

「不二研究」注意到，安踏高调营销的背后，是我国冰雪运动规模的快速增长。

据国家统计局社情民意调查中心， 2015 年北京成功申办冬奥会至 2021 年 10 月，全国冰雪运动参与人数达3. 46 亿人，冰雪运动参与率达24.6%。

根据京东发布的《 2022 春节假期消费观察》， 1 月 31 日~ 2 月 5 日滑雪/冰上运动类商品整体成交额同比增长322%。其中滑雪面罩成交额同比达 15 倍，滑雪裤、滑雪镜、单板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了较高增长。